Natiivimainonnan merkityksellisyys
Natiivimainonnan merkityksellisyys
Mitä on natiivimainonta ja miksi se tehoaa asiakkaisiin?
Natiivimainonta on maksettua markkinointia, jossa sisältö sulautuu mediakanavan tai alustan omaan ilmeeseen, sisältöön ja ominaisuuksiin. Sisältö siis sopii “natiivisti” ja saumattomasti valitulle sivulle. Natiivimainonnan etu on, että se ei tunnu tai näytä perinteiseltä mainokselta, eikä häiritse käyttäjän kokemusta.
Natiivimainonnassa tarkoitus on houkutella asiakas tutustumaan sivuihin, palveluun tai tuotteeseen mielenkiintoisen sisällön avulla, esimerkiksi artikkelilla, joka kertoo potentiaaliselle asiakkaalle miten he voivat hyötyä tarjoamastasi palvelusta tai tuotteesta, ja miten ratkaiset heidän ongelman. Näin pystytään samanaikaisesti vastaamaan asiakkaan kysymyksiin ja luomaan tarvetta palvelullesi. Kuten tästä julkaisusta selviää, jopa 88% asiakkaista tekevät tutkimusta tuotteista tai palveluista ennen ostopäätöstä. Natiivimainonnalla pystyt samanaikaisesti tavoittamaan paljon uusia potentiaalisia asiakkaita, ja tutustuttamaan heidät tarjontaasi.
Natiivimainonta vai display-mainonta?
Display-mainonta esimerkiksi perinteisten bannerien muodossa on helppoa ja nopeaa toteuttaa, kun taas natiivimainonta vaatii enemmän panostusta ja ideointia houkuttelevan kokonaisuuden tuottamiseksi. Tämä kuitenkin kannattaa, sillä 90% internetin käyttäjistä kokevat perinteisen mainonnan ärsyttäväksi, ja hyvin harva klikkaa tyypillisiä bannerimainoksia. Natiivimainonnalla pystytään kiertämään nämä kompastuskivet, ja saavutetaan kohderyhmä huomattavasti tehokkaammin. Natiivimainonnan CTR (Click-through rate), eli klikkausprosentti on jopa 4000% suurempi kuin tavallisilla bannerimainoksilla. Kiinnostus herätetään informatiivisella ja mielenkiintoisella sisällöllä, jonka kautta saadaan asiakkaan huomio ja rakennetaan tarvetta palvelullesi.
Tutkimusten ja kyselyiden mukaan 53% ihmisistä huomioivat natiivimainokset useammin kuin display-mainokset. Natiivimainokset saavat siis yli puolet enemmän näyttökertoja bannerimainoksiin nähden. Jo tämä luku kertoo miten paljon tehokkaampaa merkityksellisellä sisällöllä markkinoiminen on verrattuna perinteisiin bannerimainoksiin, jotka voivat pahimmillaan ainoastaan kehottaa ostamaan palvelun tai tuotteen ilman tarkempaa tietoa.
Miksi ottaa natiivimainonta markkinoinnin tueksi tai jopa korvaamaan muita kanavia?
Natiivimainonnan tavoite on sitouttaa asiakas oikeasti kiinnostavalla ja informatiivisella sisällöllä. Kertomalla asiakkaalle tarkemmin toiminnastasi, palvelustasi tai tuotteestasi ja näyttämällä esimerkkejä ja käyttökohteita, pystyt kehittämään suhdetta potentiaaliseen asiakkaaseen ja luomaan luottamusta. Jos Google-, Meta- ja perinteiset bannerimainoskampanjat eivät ole tuottaneet haluamaasi tulosta, niin on syytä harkita natiivimainontaa.
Kuvitellaan tilanne, jossa harkitset palvelun tai tuotteen hankkimista, ja alalla on kaksi tunnettua ja luotettavaa toimittajaa. Taustatutkimusta tehdessäsi, näät toiselta toimittajalta “-15% alennus nyt!”-bannerimainoksen, ja kilpailijalta uutismediassa sijaitsevan natiiviartikkelin, jossa kerrotaan viisi hyvää syytä heidän palvelun hankkimiseksi, hyvin perusteltujen väitteiden kera. Kumpaa mainosta sinä todennäköisemmin klikkaisit? Lähes kaikki päätyvät tässä tilanteessa natiiviartikkelin pariin, sillä hyvin toteutettu natiivimainonta ei ulkoisesti edes näytä mainokselta, suoraan yritä tuputtaa sinulle tuotetta tai pyydä yhteystietojasi yhteydenottoa varten. Jopa 77% ihmisistä eivät edes tulkitse natiivisisältöä mainontana, ja tämä on se syy miksi natiivimainonta on niin tehokas markkinoinnin väline.
Natiivimainoksen tarkoitus on vaikuttaa kohderyhmän mielipiteeseen yrityksestä, kertoa hyödyllistä tietoa ja jäädä asiakkaan mieleen. Onnistunut natiivimainos jättää muistijäljen, ja vaikka potentiaalinen asiakas ei tarvitsisi palveluasi tai tuotettasi juuri nyt, päätyy hän tulevaisuudessa tarpeen kasvaessa ennalta tunnetun toimijan pariin, ja muistaa lukeneensa asiasta artikkelissasi.
Mediatalo Kulman tehtävä on auttaa yrityksiä kehittämään digitaalista läsnäoloaan, näkyvyyttään ja tunnettuuttaan merkityksellisellä sisällöllä ja tehokkaasti hakukoneet huomioon ottaen optimoidulla tekstillä. Panostamalla sisältöön on mahdollista saada huomattavasti enemmän orgaanista näkyvyyttä ja moninkertaistaa yrityksen asiakaskunta.
Kanavat, joita voimme kehittää;
• Yrityksen verkkosivut
• Sosiaalinen media (Facebook, Instagram, LinkedIn)
• Google-yritysprofiili
• Mainoskampanjat (Google Ads, Meta-mainonta, natiivimainonta)
Tarjoamme teille siis mahdollisuuden kehittää tavoittavuuttanne ja lisätä näkyvyyttänne. Jos kiinnostuit, niin ota yhteyttä ja aloitetaan suunnitelma!
